Apa itu Brand Equity ?

 Brand equity disebut juga ‘the power of brand’ yaitu kekuatan sebuah merek atau brand di pasar. Tentunya kekuatan yang ada pada sebuah brand ini dapat dinilai dengan membandingkannya dengan produk lain sejenis yang dikeluarkan oleh perusahaan lain. Contoh paling sederhana, produk air minum dalam kemasan dengan merek ‘AQUA’. Pada umumnya orang yang ingin membeli air minum kemasan, yang terpikir dan tersebut adalah merek Aqua, walaupun pada akhirnya mungkin membeli merek lain. Brand equity tentunya dicapai dengan proses panjang, menciptakan produk berkualitas yang pada akhirnya mampu diterima dan melekat pada hati masyarakat luas, termasuk menjadi product pioneer.

Brand equity ini kerap disamakan dengan brand awarness atau kesadaran akan merek, tapi sebenarnya boleh dikatakan beberapa level lebih tinggi dari sekedar kesadaran produk. Brand equity akan menciptakan konektivitas atau keterhubungan dengan pelanggan, kalau brand awarness sekedar mengetahui, tapi belum tentuk ada chemistry yang terjalin. Ambil saja contoh seperti smartphone merek Apple, kenapa begitu banyak orang rela antri mengular ketika perusahaan tersebut meluncurkan produk baru, bahkan dengan harga yang sangat mahal, padahal kalau secara fungsi dan fitur, merek seperti Samsung, Xiomi, Vivo, Oppo, dan lain sebagainya, yang juga merilis produk dengan spesifikasi hampir sama dengan harga yang lebih murah, namun antusias masyarakat tidak seheboh itu. Inilah yang disebut dengan brand equity.

Brand equity bukan hanya sekedar mudah dikenali, fungsi ataupun unggul dari segi kualitas, tapi bisa juga karena faktor emosional seperti gengsi atau prestisius, yaitu suatu hal yang dibangga-banggakan oleh masyarakat. Orang mungkin bangga pakai produk Apple walaupun mungkin banyak dari mereka bahkan tidak paham berbagai fitur canggih yang ada di dalamnya, atau bahkan mereka hanya menggunakan fitur yang sebenarnya bisa didapatkan dari smartphone entry atau medium level. Namun Menggunakan produk Apple oleh berberapa kalangan dianggap kelas ‘mevvah’ yang mampu meningkatkan gengsi di mata orang lain. Itu sebabnya mereka rela untuk membayar sedikit lebih mahal, padahal mungkin saja semua fitur yang dimiliki juga bisa didapatkan dari produk kompetitor dengan harga yang jauh lebih murah.

Apa keuntungan memiliki brand equity yang kuat ?

Proses menghasilkan sebuah merek produk yang memiliki kekuatan kuat di pasar tentu bukan hal yang dapat dilakukan dalam sekejab. Sebelum menciptakan produk tentu perusahaan banyak mempertimbangkan berbagai hal, bukan hanya kebutuhan pasar tapi juga kondisi sosial ekonomi pasar, dan ini adalah proses yang panjang. Tentunya semua perusahaan ingin menciptakan merek yang kuat di pasar, karena akan banyak keuntungan yang akan didapatkan oleh bisnis, baik dalam jangka pendek maupun panjang, antara lain:

• Menetapkan premium pricing

• Perusahaan yang memiliki brand equity yang kuat tentu memiliki kapasitas untuk menetapkan harga jual yang tinggi tanpa harus takut kehilangan pangsa pasar, karena salah satu yang membuat kuatnya merek ini adalah soal fanatisme produk. Contoh saja seperti Apple yang dengan harga jual yang tinggi, padahal fitur brand lain tidak kalah dengan apa yang disuguhkan oleh Apple. Atau misalkan saja seperti kopi Starbuck yang secangkirnya bisa seharga Rp50 ribu, padahal kopi lain dengan harga Rp15 ribu juga hampir sama rasanya.
  
  
• Menciptakan customer yang loyal
  Brand atau merek yang mampu menciptakan ‘gengsi’ tersendiri, tentu akan menciptakan pelanggan yang loyal, dan ketika itu terjadi bisnis tidak perlu khawatir akan kehilangan pangsa pasar, sepanjang perusahaan bisa mempertahankan karateristik unik yang dimiliki oleh brand tersebut yang tentunya berbeda dengan pesaing.
  
  
• Sebagai acuan bagi customer dalam membeli produk lain
  Merek atau brand yang kuat di pasar, akan membuat masyarakat ingat akan produk yang dihasilkan sehingga dijadikan tolak ukur dalam menilai produk lain yang sejenis dan selevel. Ketika pelanggan tidak menjumpai produk tersebut dipasar, mereka akan mencari-cari produk kompetitor yang kemudian akan dibandingkan dengan produk. Ini artinya produk yang memiliki brand yang kuat akan menjadi acuan dalam menilai produk lain, dan tentunya membuat ‘image’ baik terhadap produk dengan brand tersebut tetap terjaga.
• 
  

• Meningkatkan pendapatan perusahaan
  Pada akhirnya semua manfaat dari brand equity yang kuat akan memberi pengaruh langsung pada peningkatan pendapatan perusahaan. Ketika harga jual ditetapkan lebih tinggi tanpa adanya kontraksi dari pelanggan, ketika terbentuk customer loyal yang akan melakukan pembelian yang berulang-ulang atau repeat order, ketika pasar terus menjadikan produk dengan brand equity yang kuat sebagai acuan, tentunya pangsa pasar akan terjaga dan otomatis pendapatan perusahaan akan stabil bahkan mengalami peningkatan.

brand equity

brand equity adalah

brand equity indomie

brand equity menurut para ahli

brand equity contoh

brand equity aqua

brand equity samsung

brand equity teh botol sosro

brand equity starbucks

brand equity apple

brand equity adidas

brand equity aaker

brand equity adalah pdf

brand equity apa saja

brand equity analisis

brand equity bank bca

brand equity bca

brand equity brand loyalty and consumer satisfaction

brand equity brand awareness brand loyalty

brand equity bab 2

brand equity brand preference and purchase intent

brand equity by aaker

brand equity brand image

brand equity coca cola

brand equity communication

brand equity channel

brand equity company

brand equity charter example

brand equity competitive advantage

brand equity can best be defined as the

brand equity dan contohnya

brand equity definition

brand equity david aaker

brand equity dibentuk oleh

brand equity dimensions

brand equity dari starbucks coffee

brand equity dilution through negative online word-of-mouth communication

brand equity destination

brand equity elements

brand equity erigo

brand equity enhancement adalah

brand equity example

brand equity element

brand equity elements adalah

brand equity explanation

brand equity essay

brand equity framework

brand equity formula

brand equity forbes

brand equity facebook

brand equity financial perspective

brand equity factors

brand equity furniture

brand equity funnel

brand equity gojek

brand equity gucci

brand equity google

brand equity google scholar

brand equity garuda indonesia

brand equity gillette

brand equity green

brand equity growth

brand equity hp

brand equity honda

brand equity h&m

brand equity how to measure

brand equity harvard business review

brand equity history

brand equity hermes

brand equity human brands

brand equity is

brand equity index

brand equity is depend on

brand equity ikea

brand equity index adalah

brand equity itu apa

brand equity iphone

brand equity journal

brand equity janji jiwa

brand equity journal articles

brand equity jurnal

brand equity journals

brand equity jelentése

brand equity judgment delhi high court

brand equity journal article

brand equity kfc

brand equity kotler

brand equity keller

brand equity kopi kenangan

brand equity kotler keller

brand equity kpi

brand equity kevin keller

brand equity keller definition

brand equity louis vuitton

brand equity levis

brand equity literature review

brand equity logo

brand equity luxury brands

brand equity loyalty

brand equity loyalty awareness perceived quality

brand equity levels

brand equity model

brand equity meaning

brand equity mcdonald's

brand equity menurut kotler

brand equity menurut aaker

brand equity model adalah

brand equity measurement system

brand equity nike

brand equity negatif

brand equity nike vs adidas

brand equity netflix

brand equity nestle

brand equity nescafe

brand equity nielsen

brand equity nedir

brand equity oreo

brand equity of apple

brand equity of louis vuitton

brand equity of adidas

brand equity online reviews and message trust the moderating role of persuasion knowledge

brand equity on purchase intention consumers willingness to pay premium price juice

brand equity of kfc

brand equity of pizza hut

brand equity pdf

brand equity pepsodent

brand equity produk

brand equity ppt

brand equity pos indonesia

brand equity pyramid

brand equity pdf journal

brand equity produk indomie

brand equity questions

brand equity questionnaire

brand equity questionnaire sample pdf

brand equity quizlet

brand equity quotes

brand equity quora

brand equity questionnaire pdf

brand equity question

brand equity report

brand equity responsibilities

brand equity repurchase intention

brand equity resonance model

brand equity rolex

brand equity research

brand equity research paper

brand equity ranking

brand equity shopee

brand equity skechers

brand equity skripsi

brand equity somethinc

brand equity strategy

brand equity scale

brand equity terdiri dari

brand equity tolak angin

brand equity ten strategi memimpin pasar

brand equity toyota

brand equity tesla

brand equity theory

brand equity tergantung atas 3 faktor kunci

brand equity unilever

brand equity uniqlo

brand equity usage

brand equity uber

brand equity uitleg

brand equity university

brand equity using digital marketing

brand equity used in a sentence

brand equity vs brand image

brand equity vs brand value

brand equity vs brand awareness

brand equity valuation

brand equity vs goodwill

brand equity variables

brand equity vs reputation

brand equity video

brand equity wardah

brand equity wikipedia

brand equity with example

brand equity what is

brand equity wiki

brand equity watch

brand equity what it means

brand equity what mean

brand equity xiaomi

brand equity xbox

brand equity e branding

brand equity youtube

brand equity yamaha

brand equity yang baik

brand equity your article library

brand equity your article

brand equity pyramid youtube

brand equity in your own words

brand equity model by young and rubicam

brand equity zara

brand equity značenje

brand equity znaczenie

brand equity zhongwen

brand equity model of zara

brand equity co to znaczy

zomato brand equity

zara's brand equity

elemen brand equity adalah

contoh brand equity adalah

customer based brand equity adalah

4 dimensi brand equity adalah

brand equity articles

brand equity analysis

brand equity aaker model

brand equity artinya

brand equity advantages

brand equity benefits

brand equity building

brand equity book

brand equity burger king

brand equity by keller

brand equity bmw

brand equity based consumer

brand equity components

brand equity concept

brand equity calculation

brand equity.com

brand equity charter

brand equity case study

brand equity definition in marketing

brand equity drivers

brand equity definition by authors

brand equity definition keller

brand equity define

brand equity examples

brand equity et

brand equity evaluation

brand equity en francais

brand equity en marketing

brand equity francais

brand equity for apple

brand equity p&g

brand equity in higher education

brand equity of harley davidson

brand equity in marketing

brand equity is a result of

brand equity importance

brand equity is quizlet

brand equity index formula

brand equity of johnson and johnson

brand equity model journal

brand equity kantar

brand equity keller 1993

brand equity lemonilo

brand equity leverage

brand equity models

brand equity measurement

brand equity means

brand equity marketing

brand equity management system

brand equity of nivea

brand equity of nike ppt

brand equity of coca cola

brand equity of nike

brand equity of starbucks

brand equity of nestle

brand equity of amazon

brand equity of cadbury

brand equity poe

brand equity ppt kotler

brand equity paper

brand equity perceived quality

brand equity research questions

brand equity red bull

brand equity synonym

brand equity survey

brand equity study

brand equity strategies

brand equity sources

brand equity ten

brand equity thesis

brand equity types

brand equity theory pdf

brand equity of under armour

brand equity vs awareness

brand equity vs loyalty

brand equity vs image

brand equity model with example

brand equity zw

analisis perbandingan brand equity indomie dengan mie sedaap

brand equity menurut para ahli terbaru

brand equity menurut para ahli adalah

indikator brand equity menurut para ahli

definisi brand equity menurut para ahli

brand equity menurut ahli

dimensi brand equity menurut para ahli

pengertian brand equity menurut para ahli

contoh brand equity aqua

contoh brand equity starbucks

contoh brand equity nike

contoh brand equity apple

contoh brand equity di indonesia

contoh kasus brand equity

contoh kuesioner brand equity

contoh makalah brand equity

contoh implementasi brand equity pada perusahaan

contoh brand equity samsung

analisis brand equity aqua

brand equity model of samsung

samsung brand equity pyramid

customer based brand equity model samsung

brand equity of samsung

customer based brand equity of samsung

analisis brand equity teh botol sosro

brand equity model for starbucks

starbucks brand equity strategy

starbucks brand equity case study

brand equity dari starbucks

brand equity for starbucks

starbucks brand equity model

starbucks customer based brand equity model

customer based brand equity apple

apple brand equity 2020

brand equity de apple

brand equity of apple ppt

brand equity da apple

apple brand equity pyramid

apple brand equity 2021

apple and brand equity

apple brand equity analysis

apple iphone brand equity

customer based brand equity model apple

apple brand equity model

customer based brand equity of apple

sources of brand equity of apple

customer based brand equity model of apple

customer based brand equity pyramid apple

apple brand equity value

adidas brand equity model

adidas brand equity 2020

brand equity aaker pdf

brand equity aaker 1991

brand equity aaker and keller

brand equity aaker definition

managing brand equity aaker

managing brand equity aaker pdf

brand equity and advertising aaker pdf

managing brand equity-david a.aaker

managing brand equity. david a aaker. 1991

aaker 1996 measuring brand equity across products and markets

aaker measuring brand equity across products and markets

customer based brand equity aaker

david aaker brand equity book

brand equity model by david aaker

brand equity components proposed by aaker

managing brand equity david aaker

managing brand equity david aaker pdf free download

brand equity model david aaker

managing brand equity david aaker pdf

david aaker brand equity pdf

aaker brand equity model example

aaker brand equity model explained

what is brand equity aaker

aaker brand equity model limitations

brand equity model aaker 1991

aaker brand equity model pdf

managing brand equity aaker 1991

aaker david. managing brand equity. new york the free press 1991

the value of brand equity aaker

managing brand equity aaker 1991 pdf

aaker 1991 brand equity pdf

aaker model of brand equity slideshare

brand equity theory aaker

brand equity ten aaker

brand equity model van aaker

brand equity pdf download

brand equity definition pdf

brand equity dimensions pdf

brand equity article pdf

brand equity concept pdf

brand equity dissertation pdf

brand equity en pdf

brand equity kotler pdf

brand equity model pdf

brand equity in marketing pdf

brand equity notes pdf

brand equity research paper pdf

brand equity research pdf

brand equity project report pdf

brand equity case study pdf

brand equity thesis pdf

brand equity economic times pdf

brand equity terdiri dari apa saja

analisis brand equity pocari sweat

analisis brand equity pocari sweat dalam persaingan industri minuman

brand equity and analysis

brand equity h&m

brand equity p&g